Слушате ли подкасти? Ако отговорът е „да“, то вие сте един от 464.7 милиона в света, които го правят. Според данните, всеки пети потребител на интернет слуша подкасти, които пък наброяват 4 милиона. До 2025 година слушателите на подкасти се очаква да надхвърлят 500 милиона и да достигнат 23,5% от всички интернет потребители.
А гледате ли видео подкасти? Ако отговорът отново е „да“, то вие сте напълно в крак с последните тенденции, според които видео подкастите се развиват с неимоверни темпове и от близо 39 200 през ноември 2022 година, броят им е достигнал 50 800 през май 2023 г.
В последните години подкастът се наложи като добра медийна алтернатива, в която, в крайна сметка, ние си избираме какво да слушаме или гледаме, кога и как. Той е част от процеса на развитие на новия тип медии, в които слушателят и читателят не са просто аудитория, ами активна страна.
Разновидностите на подкасите като жанр са много – развлекателни, научно-популярни, технологични, спортни, политически и т.н. Различни са и по дължина, по стил. Общо взето, за всеки вкус има по нещо, и практиката показва, че слушателите на аудио подкасти и зрителите на видео подкасти имат в списъка си няколко подкаста, различни по жанр, които редовно следят.
Въпреки това, все още компаниите в България трудно се престрашават да отделят бюджет за спонсориране на подкаст, което превръща създаването му и поддържането му в истинска авантюра. Защото, нека не си кривим душата, за да се поддържа един подкаст, особено видео, се изисква финансиране. Има много брънки по веригата на продукцията и постпродукцията, които струват пари, затова капитал е повече от необходим.
Но, защо всъщност, да спонсорираме подкаст?
Точната аудитория
На първо място, тук говорим за една постоянна и ангажирана аудитория, при това, с определен профил, която слуша всеки един епизод. Това е аудитория, която ако пропусне да слуша епизода в деня на неговото излизане, си го прибавя в списъка за свободното време и задължително го изслушва при първа възможност. Т.е., ако искаме да стигнем до аудитория от истински заинтересовани от темата поддръжници, позитивно настроена, следяща и чакаща новите епизоди, подкастът е идеалното място.
Готови за действие
И не само, че аудиторията е точната, която търсим, а според данните 82% от слушателите са предприели действие като резултат от спонсорирането, а 75% от слушателите на подкаста имат по-позитивно отношение към брандовете, които го подкрепят. Причините за това няколко. На първо място, като част от постоянна аудитория, те са изградили доверие в самия подкаст и във водещия, което неминуемо се отразява позитивно на бранда, който е рекламиран. На второ, аудиторията всъщност е група от поддръжници, които са наясно, че за да съществува тяхното любимо шоу, трябва да има финансиране. Т.е. рекламата се възприема като абсолютна необходимост, за да могат в крайна сметка те, слушателите и зрителите, да черпят информация или да се забавляват с любимия си подкаст.
Реклама през съдържание
Освен рекламните спотове, брандиране и т.н., подкастът дава възможност за налагане на бранда през автентично съдържание. Все по-често ставаме свидетели на съвместни проекти на брандове с подкасти, при които в рамките на няколко серии експерти говорят по различни теми от дадено направление и резултатът е уникално медийно съдържание, което засяга важните за компанията спонсор теми, без да остава привкусът на традиционното рекламно облъчване.
Съдържание, което да използвате многократно
Няма маркетинг или ПР експерт, който да не иска да има под ръка едно добро видео (или аудио) съдържание, което да използва целенасочено в социалните медии в близките няколко месеца. А участието в подкаст дава точно това – съдържание, което може да бъде многократно споделяно, заради различните въпроси, които се засягат по време на разговора. Представете си една кампания с различни цитати от състоялия се епизод, които се споделят в социалните медии в продължение на или през определен период от време.
По-ниска цена от традиционните медии
Аудио подкастът и видео подкастът имат преимуществото да осигуряват ефирно време на значително по-ниски цени от традиционните медии като радио и телевизия. Знаете, цената на рекламата в електронните медии е рядко постижима за малките, та дори и средните компании, така че подкастът се явява истинска алтернатива.
А защо е по-добре и видео?
Въпреки че все още масовият тренд е на аудио подкастите, видео подкастите набират сериозна скорост. Не случайно Spotify и Apple вече интегрираха възможности за видео подкаст в своите платформи.
Според данни на Riverside.fm, видео подкастите могат да бъдат 50% по-ангажиращи, от аудио подкастите. А при проучване на Morning Consult, 46% от подкаст потребителите заявяват, че предпочитат видео подкастите, в сравнение с 42% – които искат само аудио формат. Като основни причини за предпочитане видеото те посочват – за да виждат израженията и реакциите на гостите и водещия, за да се концентрират по-добре върху подкаста и за да гледат известни личности и инфлуенсъри.
Затова прибавянето на видео формат към аудиото се превръща малко по малко в задължение на всеки един създател на подкаст, а основна пречка остава себестойността на продукцията, която доста набъбва при видео варианта. Но, с оглед на световните тенденции, е ясно, че подкастите все по-често ще влизат в бюджетните планове на маркетинг и комуникационните отдели, и ще се налагат като новия тип медии, така че ще гледаме и все повече видео подкасти.
И още малко данни
Интересното е, че най-големите фенове на подкастите са бразилците, като през 2022 година половината от интервюираните в проведено проучване са заявили, че слушат подкасти. След тях се нареждат шведите и мексиканците. 73% от американците слушат подкасти на своя мобилен телефон, а 28% – докато шофират. Потребителите следят средно шест подкаста, а 80% изслушват целия или почти целия епизод.
